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三个月两轮融资后估值1亿元“罐头视频”把员工变成网红

2020-02-13 17:57


三个月两轮融资后估值1亿元“罐头视频”把职工变成网红

近来,“罐头视频”创始人刘娅楠向新榜独家泄漏,他们现已取得来自钟鼎宝捷会消费基金领投的2000万元Pre-A轮融资,估值到达1亿元人民币,天使轮投资方华映本钱一同跟投。这间隔“罐头视频”5月份上线刚刚三个月,在内容创业范畴创下一个新的纪录。

到8月12日,“罐头视频”共播出61条视频,据不完全统计,全网播映量现已超越3.5亿次,单集均匀播映量超越500万,显示出“罐头视频”现已具有一切内容团队寻求的“病毒”传达特征,在交际媒体上具有极强的传染性。

内容创业如火如荼的年代,“罐头视频”作为又一个明星事例,值得重视的当地不仅是三个月1亿元的估值,还有只用三个月就处理了内容风格化问题,树立本身的辨认度和清晰定位;还处理了融资问题,供给快速开展和应对竞赛的本钱;初步处理办理问题,奠定本身公司文明,为规模化扩张供给根底。

日前,新榜对“罐头视频”创始人刘娅楠进行了独家专访。关于风格打造、内容雕刻、职工办理以及日子方法类内容创业远景,刘娅楠都有不少独到见解。

“罐头视频”不是一个号,而是要做一家媒体

为什么叫“罐头视频”?刘娅楠说:“一开始咱们叫Can Video,意思是每个人都无所不能嘛,但投资人说不接地气,由于Can有罐头的意思,所以就改名叫罐头视频啦,并且听起来很90后啊。”

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之所以挑选日子方法,刘娅楠说初衷是传递日子能够更夸姣的情绪。“这和媒体人的情怀有关,想要影响更多人,让他们发生举动力,从发明夸姣日子中取得幸福感。在这些短视频背面传达的是一种愿景,一种关于夸姣日子才干的承诺。有价值观的内容更简略‘洗脑’用户。”

移动互联网的开展带来短视频的昌盛,现在国内做短视频的团队不少,但Pre-A轮估值过亿的却很罕见。

要讲清楚“罐头视频”要做什么并不是一件简略的作业。刘娅楠给自己的定位是:罐头视频是一个专心于日子品质进步的移动视频品牌,它以日子类技术为切入点,以用户自发参加的病毒式传达为首要传达手法,服务我国消费晋级大趋势。

“罐头视频”现有五个栏目:罐头小厨、罐头DIY、星期5来啦、举起爪儿来、工匠实验室。别离针对美食、手艺、交际、宠物、男性范畴。每条视频时长在1-3分钟,现在能够做到每周更新六条。未来跟着团队扩大,栏目会持续扩大,一同进步产值,构成一个具有一致风格的短视频内容矩阵。

“罐头视频”不愁变现,刘娅楠的底气在于“每一条视频都能够是原生广告”,在不损伤内容质量和传达性的情况下,品牌能够植入得毫无痕迹。

高度风格化成果品牌辨识度

“罐头视频”的特征在于高度的风格化,这是屡次出现千万级播映量爆款的原因,也是得到投资人喜爱的重要原因。由于在交际媒体上视频内容逐步增多的趋势下,怎么打造出具有高辨识度、让人眼前一亮的共同风格变得越来越重要,一同也越来越困难。

而“罐头视频”在短短三个月内用一条接一条的爆款证明了自己。

观看“罐头视频”给人的感觉是,节奏很快,节奏感很强,充满热情,充满生机,并且极具感染力。它让人高兴,看着看着会笑起来;它又让人发生举动的愿望,看完之后立刻有一种自己着手做的激动。

之所以会有这样的作用,从标题和背景音乐两个方面可见端倪——

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几分钟教你学会XXX,或许XXX的N种改造方法,是“罐头视频”标题中最常见句式。这种句式不是标题党,也谈不上文采,但它用一种最直接、最平白的方法出现了视频的核心内容,一同它也让人发生一种能够很简略取得新常识、新技术的感觉,唆使用户翻开并转发。

定位在日子方法范畴,“罐头视频”挑选从技术性内容切入,刘娅楠说这是深思熟虑的成果,不管国内外,交际媒体上传达最广泛的都是相似内容。“前期的时分,微博上传达最广泛的内容有两种,一种是段子,一种便是新技术get。”

而之所以让人感觉充满生机,和背景音乐带动的节奏感有联系。“一条”的视频偏唯美风格,相应的BGM节奏就很慢,感觉很寂静。但“罐头视频”的BGM节奏就非常快,感觉很欢喜。刘娅楠对伴奏一点也不含糊。

“国内一般的视频团队都是先编排,剪好片子之后找一个节奏相似的音乐调配。但咱们的流程是相反的,拍摄编排师要先找到那个节奏,找到一个适宜的背景音乐,再依据音乐去剪片子,音乐节奏决议了终究的视频节奏,所以用户看起来是音画完美同步,如行云流水。”并且刘娅楠要求每一条视频的伴奏都不能重复,“假如重复用,用户就会发生一种在哪看过的形象,咱们会说这个罐头不新鲜。咱们期望让用户每天都感觉耳目一新。”

简略、直白、生机、快节奏的风格是刻意为之。刘娅楠的团队现在只需十几个人,除了创始人刘娅楠和一个1988年的合伙人之外,其他的人全部都是90后。刘娅楠觉得,被年青集体占有的互联网,它的内容就应该是快节奏的、好玩的、让人高兴的。“咱们团队都不喜爱日韩风,觉得节奏太慢。”

在现在搞笑类短视频占有干流的交际媒体上,偏欧美风格、快节奏、制作精巧,一同又能涨常识的“罐头视频”似一股清流冲出自己的一片六合。

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制作“病毒”的才干源自网感

“罐头视频”的内容具有极端激烈的病毒特征,即极强的传染性和自我传达才干。在没有粉丝根底、没有推行的情况下,“罐头视频”单集均匀播映量能做到500万以上,部分爆款播映量过千万,除了上文着重的高度风格化之外,刘娅楠以为还与团队的网感和层出不穷的构思有联系。

“网感”是一个笼统的词汇,简略来说,一个内容制作出来之后,“网感”好的人看一眼就能知道是不是会火。关于内容团队来说,“网感”许多时分是取胜法宝。

但“网感”的培育却需求长期的堆集。

2006年到2013年近八年的时刻,刘娅楠在门户一向做内容。“其时门户主页有一块是给日子方法频道的,一条内容放上去5分钟就会有数据反应,你会在这个过程中不断知道什么是受欢迎的,标题不可改标题,内容不可换内容。到最后我看一眼一个稿子的标题就能猜测会有多少流量。”换句话说,刘娅楠的“网感”在近八年的磨炼后现已登峰造极。

解放天分,职工变网红

“罐头视频”之所以美观,还在于构思。看标题就可见一斑:《3种油条的销魂做法》《10元盒饭变身尖端法餐》《4种美翻天旧T恤改造法》。但构思的问题在于它是极端不稳定的。投资人也重复诘问刘娅楠怎么处理构思干涸的问题,她的处理方法是让职工开释天分,制作一个自在的、合适构思的公司环境。

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“我期望每个职工做自己。比方咱们的《工匠实验室》,那个小哥在应聘的时分说自己会木工活,现在他的作业便是刨木头,做手艺,自己做、自己拍、自己编排。让职工做自己喜爱的作业,做出最好的产品,拿职业最优厚的薪水。”

让职工变网红也有着其它的考虑。在内容生产范畴抄袭成风的情况下,“罐头视频”的风格和选题都或许被其他人抄袭,但在爆款带动之下成为网红的出镜职工是无法被抄袭的。刘娅楠说:“彼此成果是咱们公司的企业文明,‘罐头视频’要靠咱们一同尽力才干做好,我要尽力给职工最好的渠道、最好的报答。”

不过,给职工自在不代表抛弃办理。刘娅楠的办理出现显着的成果导向风格:“时刻你自在组织,公司也能够忍受你各式各样的小毛病,但我要求你的著作一定是高水准的。公司有个小黑板,上面写着每个项目的交片时刻和上线时刻,你有必要在这个时刻之前把合格的著作交给我。”

这样的公司文明,也是出于刘娅楠自己崇尚的价值观:“信任个人斗争,信任日子有无限或许性,我每天上班开车的时分都会听《张狂动物城》的主题曲《Try Everything》。”其中有一句歌词是Sometimes we come last but we did our best,意为:有时咱们终能完成愿望,只需咱们尽心竭力。

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